海天之懷，華夏之魂。泰山是中華民族的象征，是東方文化的縮影，是中華民族的精神源泉。這股清泉滋養(yǎng)著泰山腳下500余萬泰安人民，也賦予了我市得天獨厚的文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與磅礴潛能。
今年市委經(jīng)濟工作會議明確提出，要抓好文旅新業(yè)態(tài)，發(fā)揮泰山金字招牌的影響力，整合文旅資源，加快泰山文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)的推進落實，全面提升服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。起步就是沖刺，開局就是決戰(zhàn)，隨著泰山文旅集團的掛牌成立，對如何促進文旅資源深度融合、延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈、打造文旅產(chǎn)業(yè)增長極、將“流量”變“留量”等老題目，時貞強一班人用實際行動給出了閃亮的新答案。
△泰山文旅集團黨委書記、董事長 時貞強
破題思路清晰、落地行動迅速，泰山文旅集團按照市委、市政府“產(chǎn)業(yè)立市、文旅興市”的戰(zhàn)略部署，啟動“產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)品+資本”多輪驅(qū)動的發(fā)展策略，通過科技創(chuàng)新、數(shù)字賦能，以再造一個數(shù)字化泰山——“泰山元宇宙”、數(shù)字文旅電商平臺——“泰山出品”、泰安首個沉浸式文旅商業(yè)綜合體孵化器——“朝山歸”等項目的策劃實施為先鋒隊，形成“數(shù)字文旅、藝術(shù)城市、會展服務(wù)、酒店管理、頤養(yǎng)健康、資產(chǎn)管理”六大主力軍協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略格局。
“泰山出品” 資源整合串珠成鏈豐富“文旅+”體系
泰安文化旅游資源豐富，不僅坐擁泰山這個“五岳獨尊”的世界自然與文化雙遺產(chǎn)，還有八百里梁山泊水域的惟一遺存——東平湖、新甫山、徂徠山，以及太陽部落、地下大裂谷、方特歡樂世界等風(fēng)格獨特、內(nèi)涵豐富的景區(qū)景點，更有大汶口文化、和圣文化、復(fù)圣文化在中華歷史文明長河中熠熠生輝。
在時貞強看來，要想做好泰安的文旅事業(yè)，就要堅決貫徹好市委、市政府“產(chǎn)業(yè)立市、文旅興市”的戰(zhàn)略決策部署，建設(shè)好“文旅+”體系，當(dāng)好我市建設(shè)文旅勝地、康養(yǎng)福地的文化旅游領(lǐng)軍企業(yè)。串珠成鏈，豐富“文旅+”體系，打出一套資源整合、科技賦能、招才引智、轉(zhuǎn)型升級、資本運作、提質(zhì)增效的組合拳，建設(shè)“吃、住、行、游、購、娛、商、學(xué)、養(yǎng)、閑、情、奇”的現(xiàn)代旅游新業(yè)態(tài)，助推我市文旅融合產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)乘數(shù)式健康發(fā)展。
“‘旅游+’‘+旅游’核心問題，就是加什么，或者用什么加�！睍r貞強說，“凡是與文化、旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，我們都能加。我們要做的，就是做各行業(yè)的助手，共同把相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強，共同推進泰安的社會經(jīng)濟進步。”
時貞強表示，目前已有泰山區(qū)、岱岳區(qū)、新泰市等縣（市、區(qū)）的主要負責(zé)同志，攜帶著轄區(qū)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)文旅資源，與集團就下一步如何進行資源整合、合作共贏展開了積極洽談。這也反映出，各級政府部門及文旅市場對于泰山文旅集團的歡迎和期待。
資源整合、串珠成鏈，并不是機械的數(shù)字疊加，而是要通過二次開發(fā)與有機整合，賦予這些資源新的文化屬性，使其達到玉成名器、明珠生輝的目的。在這個過程中，“泰山出品”將持續(xù)發(fā)揮巨大作用。
△泰山文旅集團籌建團隊
“泰山出品”電商平臺是泰山文旅集團與字節(jié)跳動戰(zhàn)略合作的一項核心內(nèi)容，旨在抓住直播電商的風(fēng)口，為本土產(chǎn)品和品牌賦能，促進本地產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品營銷升級，通過品牌再造、視覺優(yōu)化、精準(zhǔn)流量投放、專業(yè)DP運營等服務(wù)、KOL引入（如俞敏洪、羅永浩團隊等）系列服務(wù)，助力品牌升級，提升銷售。
“建設(shè)‘泰山出品’平臺，就是把散落在各個區(qū)域的資源進行梳理歸納，通過農(nóng)文旅直播電商基地的建設(shè)，將農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品，甚至工業(yè)產(chǎn)品打造成網(wǎng)紅爆品，構(gòu)建前展后播的新零售業(yè)態(tài)�！睍r貞強表示。目前，泰山出品產(chǎn)業(yè)營銷基地總面積3000㎡，其中泰安城市展廳1500㎡，全流程專業(yè)團隊服務(wù)于本地企業(yè)、中小創(chuàng)業(yè)者及泰山IP品牌的深度運營和專業(yè)開發(fā)�，F(xiàn)已完成品牌直播成交額4300萬元，今年孵化品牌預(yù)計成交額約2億元，DP運營服務(wù)的品牌成交額約10-20億元。平臺正在打造泰山伴手禮系列產(chǎn)品（如元泰山礦泉水、女兒茶、泰山新四寶、泰山糕點、泰山酒等），同時，將泰山票務(wù)、文旅服務(wù)、文創(chuàng)系列產(chǎn)品的線上銷售渠道進行科學(xué)整合。目前已打造出泰安大櫻桃、泰山黃精、鳳凰生物益生菌、泰山啤酒28天鮮活等多個爆款產(chǎn)品。
“元泰山” 用科技、數(shù)字賦能開創(chuàng)文旅新局面
在不久前召開的山東省2022年工作動員會上，省委、省政府明確提出“十大創(chuàng)新”工作任務(wù)，“創(chuàng)新”，成為全省上下新一年各項工作的關(guān)鍵詞。
“作為文旅企業(yè)，更要有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，故步自封，只有死路一條�！睍r貞強說，“在我們接下來的工作中，要重點利用科技和數(shù)字的力量，用科技賦能五個新模塊，用創(chuàng)新賦能五種新業(yè)態(tài)，讓科技和數(shù)字的賦能，開辟出文旅事業(yè)的新天地�！�
五個新模塊，分別為科技文旅項目、“數(shù)字泰山”建設(shè)項目、“藝術(shù)城市”建設(shè)項目、泰山國際康復(fù)醫(yī)學(xué)中心項目和全市醫(yī)療機構(gòu)藥品、醫(yī)療耗材配送項目。其中的“數(shù)字泰山”項目，將通過打造“泰山元宇宙”，再造一個數(shù)字化泰山——“元泰山”。
△文旅集團下屬子公司泰安旅汽為市第十二次黨代會及2022年“兩會”提供車輛服務(wù)
“元宇宙，是目前的熱詞，很多人以為它離我們還很遠，其實不然�！睍r貞強說，“我們已經(jīng)與國內(nèi)知名科技公司對接，商討合作開發(fā)、打造‘泰山元宇宙’。在不久的將來，‘線上深度登泰山’將變?yōu)楝F(xiàn)實，而這也將成為吸引更多人實地到泰安旅游的最好推介�！�
“在泰山元宇宙中，景觀可以拍賣租賃，開發(fā)者還可以設(shè)計各種場景，舉辦演唱會等虛擬活動，增強游戲性、互動性，帶來客戶粘性。”時貞強說，“這是一種可以實現(xiàn)線上經(jīng)營帶動線下消費的新模式，而且不受疫情、天氣等影響，實際上是再造了一個‘?dāng)?shù)字化泰山’。目前，代表泰山元宇宙的‘元泰山’品牌名稱預(yù)約已完成�！�
此外，泰山文旅集團還將加快推進“藝術(shù)城市”項目建設(shè)。計劃引進華誼兄弟星劇場美好生活綜合體項目，建設(shè)城市的藝術(shù)核芯、企業(yè)總部基地的經(jīng)濟核芯，打造現(xiàn)代藝術(shù)城市走廊。通過導(dǎo)入保利藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，以文化中心為紐帶，以藝術(shù)家中心為引擎，創(chuàng)建藝術(shù)+科技+歷史文化結(jié)合成的旅游經(jīng)濟圈，筑造泰安歷史文化與世界藝術(shù)相融合的旅游新中心，同時為城市融入藝術(shù)產(chǎn)業(yè)配套，提升城市品牌形象與世界相連，打造世界藝術(shù)城市走廊。目前，項目正在規(guī)劃設(shè)計階段。
△文旅集團在建項目——泰山桃花源天鵝湖景區(qū)實景
泰山文旅IP 創(chuàng)新力+執(zhí)行力讓“夢想照進現(xiàn)實”
時貞強表示，泰山文旅集團的發(fā)展對于我市突出運用泰山品牌優(yōu)勢和文化資源，構(gòu)建全市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一盤棋，打造國內(nèi)一流文化旅游產(chǎn)業(yè)、助力打造泰山旅游國際品牌，有著十分重要的影響，這是壓力是責(zé)任，更是動力是號角，集團必須形成上下擰成一股繩、前進跨步齊發(fā)力的氛圍。
在時貞強看來，泰山文旅的大IP，不僅僅是要推出一系列帶有“泰山文旅”標(biāo)簽的項目、平臺、產(chǎn)品，同時也是要建設(shè)一支“虎狼之師”，讓泰山文旅成為凝聚力、戰(zhàn)斗力的代名詞。在2月8日的集團工作部署會上，他已經(jīng)向全體泰山文旅人發(fā)出了“同甘苦、共患難，拋頭顱、灑熱血，一塊往前干”的動員令。
△文旅集團在建項目——泰山桃花源局部效果圖
新團隊承擔(dān)新使命，力爭新作為，誓奪新高地。“朝山歸”，是泰山文旅集團正在策劃的泰安首個沉浸式文旅商業(yè)綜合體孵化器項目。明末學(xué)者張岱在游記《岱志》中描寫：“登泰山歸來，夜戲劇，開筵酌酒相賀，謂朝山歸，求名得名，求利得利，求嗣得嗣，故先賀也�！惫艜r泰山的民俗風(fēng)貌，“一條龍”的旅游產(chǎn)業(yè)雛形在寥寥數(shù)筆中被勾勒清晰。當(dāng)代的“朝山歸”，則被賦予了更深刻的文化內(nèi)涵與更豐富的實現(xiàn)形式。時貞強介紹，該項目以泰山文化為載體，通過餐飲、民俗、演藝等文化形式把泰山飲食文化、石刻文化、戲曲文化、石敢當(dāng)文化、封禪文化、平安文化等全面立體的呈現(xiàn)出“朝山歸”的盛景。以“逛·泰山、觀·泰山、禮·泰山、宴·泰山、研·泰山、數(shù)字·泰山、夜·泰山”為人們帶來多維度沉浸式消費體驗，打造“朝山歸”文化品牌，利用數(shù)字媒體立體集中呈現(xiàn)泰安文化IP�！懊總�店鋪都是前展后播模式，一方面為游客線下消費提供沉浸式、多元化的場景和體驗，另一方面，在游客深度體驗、滿意而歸后，后續(xù)依然可以保持互動與銷售，延伸文旅消費鏈，雙管齊下破解游客消費轉(zhuǎn)化水平低的難題�！睍r貞強介紹說。
文旅產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展離不開資本的加持，時貞強表示，要充分發(fā)揮融資平臺的作用，建立并完善多元化投融資機制，拓寬文化旅游項目投融資渠道，提高融資能力，為產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展提供資本支撐�！皩τ谙乱徊郊磳⒑献鞯木皡^(qū)項目，我們會對它進行重新包裝，引進戰(zhàn)略合作伙伴投資升級，打造出泰安獨有的拳頭產(chǎn)品�！睍r貞強說，“通過抖音、快手、Facebook、Twitter等平臺的引流，吸引世界范圍內(nèi)的目標(biāo)游客來到泰安，解決‘如何吸引人’問題的同時，再解決‘如何留住人’的難題，將‘流量’變‘留量’。豐富全季全時旅游業(yè)態(tài)，進一步提升文化旅游品質(zhì)，放大泰山文旅IP的價值，創(chuàng)造發(fā)展紅利�！�
與此同時，集團積極主動為原有各下屬公司解決實際困難，舊壺裝新酒，老樹發(fā)新枝，發(fā)揮好資金、政策的推動作用，激活文旅事業(yè)發(fā)展的一池春水。
勇挑重擔(dān) 泰山文旅普惠萬家
踐行國企擔(dān)當(dāng)，履行社會責(zé)任。時貞強表示，對于泰山文旅集團來說，旗下企業(yè)做大做強、推動上市是志在必奪的目標(biāo)，但不是唯一目標(biāo)，在為我市創(chuàng)造經(jīng)濟效益的過程中，放大社會效益，是集團發(fā)展的題中之意。無論是文化旅游、酒店管理，還是會展服務(wù)、頤養(yǎng)健康等產(chǎn)業(yè)板塊，其為城市發(fā)展帶來的益處更多地體現(xiàn)在無形之中。
集團著力發(fā)展的頤養(yǎng)健康板塊，將在很大程度上解決老齡化社會的痛點和難點，能有效提高市民尤其是老年群體的獲得感和幸福感�！袄淆g化是全社會面臨的共同趨勢�！睍r貞強表示，“泰山文旅集團主動承擔(dān)國企的社會責(zé)任，通過頤養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的布局和建設(shè)，把養(yǎng)老價格降下來、品質(zhì)提上去�！�
△文旅集團下屬頤養(yǎng)健康集團投建的華大基因醫(yī)學(xué)檢驗所項目
集團正與清華大學(xué)藥物藥理所、青島腫瘤研究院洽談合作，擬成立“泰山國際康復(fù)醫(yī)學(xué)中心”，以“防控診療康復(fù)、前沿創(chuàng)新、人才培育、產(chǎn)業(yè)資本推動”四位一體的新醫(yī)學(xué)中心機制驅(qū)動，創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展的前沿一流康復(fù)醫(yī)學(xué)中心，造福社會、推動康復(fù)醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)，逐步培育具有獨特泰山特色的康復(fù)醫(yī)學(xué)產(chǎn)業(yè)。
“我們在積極探尋數(shù)字化、智能化的社區(qū)養(yǎng)老模式，這是破解老齡化社會醫(yī)養(yǎng)壓力的大勢所趨�！睍r貞強說，當(dāng)前的居家養(yǎng)老受到很多條件的限制，如資金、技術(shù)、人員問題等，未來，集團計劃通過大數(shù)據(jù)的賦能，為老年群體帶來更好的醫(yī)養(yǎng)服務(wù)和保障。
△文旅集團下屬頤養(yǎng)健康集團承建的泰安市中心醫(yī)院高新區(qū)院區(qū)項目
目前，集團與市醫(yī)療發(fā)展集團合作的中心醫(yī)院高新區(qū)院區(qū)項目一期已投入運營。華大基因檢驗所項目，先期開展的無創(chuàng)產(chǎn)前DNA檢測項目已完成從泰安市區(qū)向各縣市區(qū)的全覆蓋。鑫康云醫(yī)療“影像云”生態(tài)平臺項目，已完成工商登記注冊，繼續(xù)推進與中心醫(yī)院、物價局收費標(biāo)準(zhǔn)核定相關(guān)手續(xù)。威高醫(yī)療器械銷售配送中心項目，已取得相關(guān)經(jīng)營資質(zhì)，后續(xù)爭取政策資源，快速啟動業(yè)務(wù)運營。位于肥城市潮泉鎮(zhèn)的泰山桃花源森林生態(tài)康養(yǎng)小鎮(zhèn)項目，規(guī)劃面積1.4萬畝，總建筑面積94萬平方米，計劃總投資50億元，目前項目累計完成投資5.7億元，建設(shè)面積7萬平方米。更多優(yōu)質(zhì)項目都在快速推動中。
市委、市政府提出的“登高望遠、奮力爭先”總動員令猶在耳畔，泰山文旅集團上下秉持“勤勉、創(chuàng)新、融合、共贏、擔(dān)當(dāng)”理念，以“起步就是沖刺、開局就是決戰(zhàn)”的姿態(tài)加快推進公司籌建、項目落地、資本運營等各項工作。“打造國內(nèi)一流文化旅游企業(yè)，為我市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻文旅力量，讓泰山文旅事業(yè)普惠萬家。”時貞強如是說。
【泰安日報社·最泰安全媒體記者 高楊 攝影 陳陽 蔣亮亮 趙文文】
